A força da cultura na nossa identidade e nos negócios.
Minha jornada empresarial sempre foi fortemente influenciada por minha origem multicultural. Entre avós maternos e paternos e meus pais, carrego seis nacionalidades diferentes, o que me proporcionou uma vivência internacional rica e definidora. Cresci imerso em muitas culturas distintas – e essa diversidade moldou minha percepção de mundo e minha atuação tanto na vida pessoal quanto profissional.
Se existe um aprendizado fundamental ao longo dessa trajetória, é que o fator cultural tem um impacto direto e profundo nos relacionamentos e nos resultados dos negócios. Vi inúmeras iniciativas falharem simplesmente porque subestimaram o peso da cultura no contexto das transações.
E se há algo que define o Brasil no cenário global, é sua capacidade de emocionar, conectar e inovar através da cultura. Seja no cinema, nas artes ou nos negócios, a criatividade e a resiliência brasileiras geram impacto mundial. O Oscar, o Carnaval e o Demo Day do Assespro Acelera podem parecer eventos distintos à primeira vista, mas todos compartilham um elemento essencial: são manifestações da nossa identidade cultural única e de como ela pode ser um diferencial competitivo global.
O Oscar: o Brasil na tela do mundo — Quando um filme brasileiro chega ao Oscar e emociona plateias internacionais, ele não apenas exibe nossa cinematografia, mas revela quem somos enquanto povo. A vitória recente da produção que narra a trajetória da família Paiva é um exemplo disso: uma história de superação e afeto que transcende barreiras culturais e conquista corações. Esse é o poder do storytelling brasileiro, que se destaca pela autenticidade e pela capacidade de se conectar com diferentes públicos.
O Carnaval: criatividade, diversidade e execução perfeita — Se o Oscar premia o storytelling, o Carnaval celebra a criatividade e a execução impecável. Durante cinco dias, o Brasil fica estático para assistir a um espetáculo de arte, música e emoção, que é o resultado de meses de planejamento, inovação e colaboração. Cada escola de samba, com sua narrativa única e identidade própria, investe em estratégias para impactar e conquistar o público e os jurados.
Esse mesmo espírito de criação e execução pode ser visto no empreendedorismo. Assim como as escolas de samba competem para emocionar, as startups precisam cativar investidores e parceiros com suas ideias inovadoras e bem estruturadas. No fundo, o Carnaval e o empreendedorismo exigem os mesmos ingredientes: criatividade para encontrar soluções únicas; planejamento para transformar uma ideia em um grande espetáculo; capacidade de adaptação para lidar com imprevistos.
Assim como o Carnaval eleva o Brasil à categoria de referência global na produção de grandes eventos culturais, o empreendedorismo nacional posiciona startups brasileiras no mapa da inovação global, mostrando que nossa identidade cultural pode ser uma vantagem competitiva poderosa.
A cultura como diferencial estratégico nos negócios e nas startups brasileiras — Empreendedores que reconhecem e incorporam essa identidade cultural brasileira em seus negócios conseguem criar conexões mais fortes com clientes, investidores e parceiros internacionais. No mundo dos negócios, isso se traduz em uma maior facilidade para entender cenários complexos, interagir com diferentes perfis de clientes e parceiros e apresentar soluções inovadoras.
Durante minha trajetória representando o Brasil no cenário global, sempre utilizei esse fator como diferencial. Inclusive, criei um “elevator pitch” sobre o tema, que pode ser conferido no YouTube: True Brazilian DNA.
Mas o que tudo isso tem a ver com o Oscar e o Carnaval? O Oscar representa nossa mais recente conquista no palco mundial, com a emocionante história da família Paiva. O talento de todos os envolvidos, especialmente dos protagonistas, fez o mundo reconhecer o valor da nossa cultura. O filme tocou corações ao destacar os valores que nos sustentam: família e amor.
O Carnaval, por sua vez, é outra expressão poderosa da nossa identidade. Ele explica por que, quando perguntamos a estrangeiros o que mais gostaram no Brasil, a resposta mais comum é: as pessoas. O brasileiro é visto como feliz, acolhedor e dono de uma energia contagiante.
Finalmente, o Oscar reconheceu essa singularidade do Brasil, premiando um filme que exalta nossa cultura. E acredito que Hollywood tem muito a aprender com o Carnaval brasileiro: uma manifestação de arte, paixão e comunidade que emociona e inspira o mundo. E as startups brasileiras, impulsionadas pelo Assespro Acelera, e impregnadas com o multiculturalismo, surgem para resolver problemas que conseguem atender a uma maior maioria, e assim fazer um bem maior.
A cultura é um ativo valioso, seja no entretenimento, nos negócios ou na sociedade. E o Brasil, com sua riqueza cultural inigualável, tem muito a oferecer ao mundo. Avanti Startups Brasileiras!
• Por: Robert Janssen, presidente da Assespro/RJ, e CEO da OBr global, Deputy Chairman da WITSA.