Com destaque para os benefícios do combustível na transição energética.“É bom pra você, é bom pro carro, é bom pro Brasil, é bom pro planeta”.
A União da Indústria de Cana-de-Açúcar e Bioenergia (Unica) colocou no ar no dia 18 de janeiro uma campanha para esclarecer dúvidas dos consumidores e incentivar os motoristas a abastecerem seus veículos com etanol.
Com um toque de humor e bastante didática, a campanha será veiculada em rádio e TV e também usará influenciadores nas redes sociais. Com o bordão “Vai de Etanol”, serão veiculados 10 vídeos e quatro spots de rádio, nos principais centros de consumo de etanol do Brasil. A produção dos filmes é da Santería com direção de cena de Drico Mello.
“A iniciativa ocorre em decorrência da necessidade urgente de acelerar a substituição dos combustíveis fósseis por biocombustíveis, reduzindo a emissão dos gases que provocam o efeito estufa”, explica Evandro Gussi, presidente da Unica. Em 2023, o planeta entrou em ebulição com mais da metade dos dias com temperatura acima do limiar para a ocorrência de eventos extremos climáticos, como mostra relatório do Programa Copernicus, da agência espacial europeia.
Nesse sentido, o etanol surge como um dos biocombustíveis capazes de contribuir para a solução do problema, acelerando a transição energética no país. Entre o lançamento dos motores flex – março de 2003 – e o fim de 2023, o consumo de etanol no Brasil evitou a emissão de 662 milhões de toneladas de CO2 equivalente.
O momento não poderia ser mais apropriado. Ao longo de todo ano de 2023, o biocombustível foi tema central de alguns dos principais fóruns econômicos e ambientais do mundo.
Em setembro, durante a reunião de cúpula do G-20, em Nova Déli, Brasil, Índia, Estados Unidos e outros 19 países e 12 organizações internacionais lançaram a Aliança Global para os Biocombustíveis. A iniciativa tem o objetivo de fomentar a produção sustentável e o uso de biocombustíveis no mundo, tendo o Brasil como uma das referências em tecnologia e boas práticas.
Durante a Conferência do Clima das Nações Unidas, a COP28, nos Emirados Árabes, o texto final do acordo menciona a eliminação progressiva dos combustíveis fósseis e abre uma grande oportunidade para os biocombustíveis.
A campanha — Os roteiros da TV foram pensados para englobar os mais diversos públicos. Desde motoristas de táxi e aplicativos, idosos, mulheres executivas, aficionados por carros e até mesmo os frentistas dos postos, a ideia é retratar, com bom humor, um pouco do que acontece no dia a dia das pessoas, abordando as dúvidas e receios, para trazer a mensagem atualizada do setor.
“Esse foi um job diferente, 10 filmes com versões em 2 dias de gravação, e ficaram lindos . Além do desafio de filmar com Rafael Portugal, em postos de gasolina e driblar os fãs dele, o assunto impactou a todos. O etanol é o combustível mais limpo que temos disponível no nosso país de forma abundante. Temos que ficar atentos a isso. Fico orgulhoso de ter feito parte dessa história e trazer essa comunicação para a população”, conta Drico Mello, diretor de cena da Santería.
Os quatro spots de rádio seguem a mesma dinâmica, sempre com o ator apresentando as vantagens do etanol. Ao final de cada entrada, uma assinatura sonora marcará a campanha.
“Também teremos um site exclusivo da campanha, o vaideetanol.com.br. Além de reunir todos os vídeos e spots de rádio, decidimos incluir uma série de ‘verdades e mentiras’ sobre o etanol, uma calculadora que mostra quanto de CO2 as pessoas deixam de emitir ao abastecer com etanol e até um quiz para medir o grau de conhecimento dos motoristas”, afirma Patrícia Audi, diretora-executiva da Unica.
Redes sociais — A campanha terá desdobramentos nas redes sociais. Cerca de 20 influenciadores abordarão com seus públicos as mensagens da ação. Foram selecionados influenciadores que falam sobre meio ambiente, automóveis e motoristas de aplicativos, trazendo suas experiências diárias para as redes sociais.
“Atualmente, as redes sociais e os influenciadores exercem um papel fundamental na comunicação. Além de falar com a população em geral, usando a TV e o rádio, vamos abordar também públicos específicos por meio das redes sociais”, explica Patrícia.
Mentiras e verdades — “Pesquisas indicam que ainda existe desconhecimento sobre as vantagens do uso de etanol nos veículos. Além de esclarecer essas dúvidas, os filmes tratam dos benefícios ambientais, sociais e econômicos que o biocombustível tem”, afirma o presidente da Unica.
Entre as informações equivocadas relacionadas ao etanol estão possíveis prejuízos aos motores pelo uso do biocombustível. Diferente do que muita gente pensa, o etanol mantém o motor dos veículos mais limpo do que a gasolina. No caso do biocombustível, o acúmulo de sujeira nos bicos injetores é menor.
Há também quem pense que seja necessário intercalar os combustíveis ou mesmo esperar que um acabe para poder usar o seguinte. O motor flex foi desenvolvido para trabalhar com ambos os combustíveis, em qualquer proporção. O veículo pode passar a vida inteira rodando somente com etanol, sem qualquer tipo de prejuízo aos componentes ou perdas de rendimento.
Existe ainda o mito do funcionamento prejudicado nos períodos de temperaturas mais baixas. Nos carros da década de 1980, essa era uma realidade. Contudo, o carro consegue funcionar mesmo em condições mais frias, pois todo veículo flex ou movido a etanol tem um sistema de partida a frio, que aquece o etanol próximo ao bico injetor.| Informações: https://www.vaideetanol.com.br | Um dos Filmes da Campanha “Vai de Etanol”: https://shre.ink/r5mn
Produtora de Filme: Santeria | Direção: Drico Mello | Direção de Fotografia: Eduardo Lopes Fortes | Assistente de direção: Fabiana Luz | Atendimento: Luana Lauricella e Kamila Augusta Rodrigues | Coordenação de produção: Larissa Quicoli | Direção de Produção: Lena Kopf | Produtor: Ana Julia Corrêa | Direção de arte: Virginia Recco | Produção de elenco: Caie Rinaldini | Produção de objetos: Virginia Recco | Figurino: Nicole Nativa | Make & Hair: Luciane Lanzellotti | Coordenação de Pós Produção: Alexandre Fernandes | Assistência Coordenação: Maria Castelliano | Edição/Montagem: Tony Tiger | Color: @thecavecolor by @juniorxiscolorist | Motion: Casinha VFX | Finalização: Casinha VFX | Produtora de áudio: Lira Música | Engenheiro de som: Bruno S. | Arranjador: Duda F. | Atendimento: Márcio Espinosa | Coordenação: Matheus Ribeiro.