Nos 33 anos da sua principal marca de cuidado e tratamento para os cabelos, que traz grandes mudanças. Com embalagem, conceito e comunicação novas, após longa pesquisa com as consumidoras, três de 25 famílias dão início ao novo capítulo da segunda maior marca da multinacional. Embelleze aposta em diversas ações em mídia no Carnaval, novela global, A Fazenda, turnê de Paul McCartney e muito mais. Todo o Rebranding e a sua campanha vem sendo conduzida há mais de um ano pela agência Troiano.
Vem aí, uma nova Novex! A Embelleze, maior multinacional brasileira do setor de beleza para os cabelos, responsável por grandes inovações em linhas de cuidado e tratamento de todos os fios, anuncia o primeiro rebranding de Novex, em sua história de 33 anos de sucessos.
Marca queridinha das brasileiras, lançada em 1998, Novex ditou tendências e mexeu com o mercado, das tradicionais famílias “Babosão” e Óleo de Coco”, até as “febres” de Novex Chocolate, Novex Meus Cachos e Novex Recarga de Queratina, que vem fazendo a cabeça de mulheres de diferentes gerações, de Norte a Sul do Brasil, além de estar em outros 65 países no mundo. Junto com as consumidoras, Novex cresceu e se reinventou. Hoje possui 25 famílias com formulações variadas, para valorizar as diferentes belezas, das lisas e descoloridas às cacheadas e que adoram tingir os cabelos. Uma mudança tão grande em uma história atrelada ao autocuidado e bem-estar exigiu meses de pesquisas e estudos, com escuta cuidadosa às opiniões das consumidoras, clientes e colaboradoras Embelleze.
O resultado é uma nova logo, novo slogan e novas embalagens, que têm perfil mais “clean”, são modernas e trazem com mais assertividade os ativos, benefícios, diferenciais e objetivos de cada produto. Todo o Rebranding e a sua campanha vem sendo conduzida há mais de um ano pela agência Troiano. Neste primeiro momento, três famílias estão de cara nova e já estão disponíveis nos pontos de venda e em e-commerce a partir do dia 1º de setembro. Até o fim do mesmo mês, as demais 21 estarão de cara e comunicação novas.
“Encante-se por você”, o mais novo slogan de Novex, dá o tom da nova comunicação com a consumidora, que a Embelleze conhece a fundo tão bem. É uma marca que quer estar ainda mais próxima da brasileira, cada vez mais aliada a ela, mostrando que existe um tratamento Novex para todas, para todo o tipo de necessidade. Com os cabelos fortes, hidratados e saudáveis, toda mulher passa a se sentir linda, única, encantada por si e pronta para ganhar o mundo. Novex Broto de Bambu, Novex Óleo de Argan e Novex Hialurônico foram as primeiras famílias a serem escolhidas para passarem pela repaginada de visual e conceito de marca, por representarem os ativos que trazem resultados surpreendentes, com fórmulas que proporcionam inúmeros benefícios aos fios.
—Aos 33 anos, Novex está olhando para o novo, para atender às necessidades da consumidora atual, que se transformou ao longo do tempo. Vamos escrever um novo capítulo da segunda maior marca do portfólio de Embelleze, que nos enche de alegrias e ganhou o mundo com suas fórmulas inovadoras. Estamos muito orgulhosos com o resultado do rebranding e contando os dias para ver as novas embalagens de Novex chegando às casas das brasileiras, as deixando ainda mais confiantes encantadas por si —celebra Jomar Beltrame, novo presidente do Sistema Embelleze.
Também em concordância com os novos tempos, todas as fórmulas serão veganas, não testadas em animais e são liberadas, beneficiando belezas crespas e cacheadas.
Investimentos ousados em mídia — Depois de dar início a nova era de Novex com um evento no Cristo Redentor, reunindo os maiores clientes, as embaixadoras da empresa, transmitido ao vivo para milhares de consumidoras, a Embelleze anuncia o forte investimento em diversas mídias e meios.