No dicionário, independência quer dizer desassociação de um ser em relação a outro, do qual dependia ou era por ele dominado. É o estado de quem ou do que tem liberdade ou autonomia. No mercado criativo, quando nos colocamos como estúdio independente, estamos valorizando nossa capacidade de criar processos e projetos sem interferência política ou burocrática de terceiros, buscando liberdade criativa e autonomia em nossas operações.
Existe algo único que agências como o Rebu trazem para o mercado – talento e autenticidade. Muitas vezes vemos marcas independentes seguindo o caminho das grandes corporações, o que não é apenas uma contradição, mas também um erro estratégico – uma oportunidade perdida de falar alto e se destacar. A gente defende o poder da poesia, da emoção e da coragem para criar marcas que se destacam por meio de narrativas envolventes e visuais potentes, ousados e com uma “estranheza” única.
Existem outras vantagens que agências independentes podem oferecer às marcas para atender as necessidades atuais do mercado: Flexibilidade e agilidade: Agências independentes geralmente são menores em tamanho e têm uma hierarquia menos burocrática, o que lhes permite serem mais ágeis e adaptáveis às mudanças do mercado e às necessidades dos clientes. Elas podem tomar decisões mais rapidamente, ajustar suas estratégias de acordo com as tendências atuais e inovar de forma mais eficiente.
Cultura criativa única: Por serem empresas menores, as agências independentes podem cultivar uma cultura mais forte e distinta, atraindo profissionais criativos talentosos que buscam um ambiente de trabalho mais colaborativo, inclusivo e inspirador. Essa cultura criativa pode estimular a inovação e a qualidade do trabalho produzido.
Colaboração e redes de especialistas: As agências independentes têm maior liberdade para colaborar com freelancers, artistas e especialistas externos, montando equipes sob medida para cada projeto. Isso permite que eles acessem uma rede mais ampla de talentos e habilidades, proporcionando resultados mais diversos e inovadores.
Projetos com propósito: Muitas agências independentes são conhecidas por trabalhar com marcas que têm um propósito maior além do lucro, focando em causas sociais, sustentabilidade e impacto positivo. Isso tem atraído clientes que buscam alinhar suas marcas a valores significativos.
Acessibilidade econômica: Em muitos casos, as agências independentes podem oferecer serviços de alta qualidade a preços mais acessíveis em comparação com as grandes agências, que têm estruturas de custos mais altas e precisam lidar com outras considerações, como lucros para acionistas.
No entanto, é importante dizer que as agências independentes também enfrentam desafios, como a competição com agências maiores, um prazo mais longo para obter credibilidade e reconhecimento de marca a e a necessidade de equilibrar a busca pela liberdade criativa com a estabilidade financeira.
Em resumo, as agências independentes estão ganhando cada vez mais espaço no mercado criativo porque oferecem uma abordagem mais ágil, criativa, personalizada e inovadora, além de valorizarem a colaboração e a construção de relações mais estreitas com os clientes. Essas características as tornam uma opção cada vez mais relevante para empresas que buscam se destacar em um cenário competitivo e em constante mudança.
. Por: Pedro Mattos, diretor criativo do estúdio de estratégia e criação Rebu, designer, artista gráfico e professor de Design e Layout da Miami Ad School São Paulo. Com mais de 10 anos de experiência, já coordenou, dirigiu e desenvolveu projetos para consultorias como Interbrand, Kantar Group e Futurebrand, além de boutiques criativas como Pharus Design e Springpoint, atendendo clientes como Natura, Avon, Coca Cola, Google, Nike, Havaianas, Danone e Itaú. Teve trabalhos expostos em mais de 10 países e já participou dos principais festivais de criação e design.