30/11/2023

Marca Shell faz público imaginar

E se surpreender – com novo grande talento do automobilismo brasileiro. Em nova campanha criada pela monkey-land, a marca enaltece piloto prodígio que aos 16 anos integra a equipe Shell V-Power, provocando: “imagine de novo”.

“Imagine alguém que pilota. Que pilota muito bem”. É com essa provocação que a marca Shell coloca sua nova campanha no ar, exaltando seu apoio a um dos mais jovens e promissores talentos do automobilismo brasileiro dos últimos tempos.

No filme que encabeça a comunicação, criada pela agência monkey-land, o espectador é convidado a usar a imaginação para pensar na figura que está guiando o carro que aparece nas pistas em alta velocidade. A narração conta que a condução é feita por alguém que começou no kart aos 10 anos e hoje compete na Fórmula 4, que com apenas 16 anos pilota na Europa pela Academia de pilotos da Ferrari, integra a equipe de pilotos Shell V-Power e está reescrevendo a história do automobilismo.

Ao final, a surpresa: por trás do capacete está a jovem Aurelia Nobels, a mais nova destaque brasileira do esporte a motor. O filme, então, convida a audiência a “imaginar de novo”, uma vez que, muito provavelmente, a imagem pensada era de um garoto, e não de uma figura feminina. Além do comercial, foram criados ainda uma série de outros conteúdos para o canal da @brasil.shell e da própria Aurelia no Instagram, mostrando mais sobre seu perfil, sua relação com o esporte e com sua família.

“O universo automobilístico é fortemente centrado na figura masculina. Com esta nova campanha, buscamos sutilmente realçar e, consequentemente, promover a presença feminina em todos os esportes. Aqui na Raízen, a diversidade é um valor fundamental que abordamos com extrema seriedade”, destaca Bruna Mota, coordenadora de brand experience da Raízen, empresa licenciada da marca Shell. “A figura da Aurelia é perfeita para isso: alguém que ainda muito jovem mostra um talento e um potencial enorme, e que, de capacete e macacão, dentro de um carro, é só isso que faz a diferença. Isso fica ainda mais claro na surpresa de quem assiste ao filme pela primeira vez”, acrescenta Luiza Alencar, redatora da monkey-land.

Com apenas 16 anos, Aurelia Nobels já disputa a Fórmula 4 italiana, a mais competitiva dentro da categoria ao redor do mundo. Após vencer em 2022 o programa Girls on Track – Racing Stars”, realizado pela FIA (Federação Internacional de Automobilismo), ela foi convidada para se juntar à Ferrari Driver Academy. Aurelia tem o apoio da Shell, integrando a equipe de pilotos Shell V-Power – junto de pilotos como Ricardo Zonta, Gianluca Petecof, Galid Osman e Alberto Catucci – desde 2022. | Filme: https://shre.ink/TD56

Menina usa vermelho: Estúdio: monkey-land | Criação: Samuel Honorio e Luiza Alencar | Direção de Criação: Toni Fernandes e Leonardo Claret | Operações e Negócios: Ricardo Forli, Anelene Putini, Luiza Mendes e Laís Martins | Midia: André Massuda, Natalia Sugui, Gabriel Ramos e Giovanna Diorio | Planejamento: Jaqueline David, Rafael Moura e Letícia Lopes | Shell: Marina Flores Scozzafave, Laura Martins Viyuela, Bruna Calasans Mota, Letícia Arismedes, Anna Carolina Abud, Karoline Ramires, Marina Urso. Elenco: Aurélia Nobels | Produtora de Imagem: Kaus | Produção Executiva: Thiago Mascarenhas e Ana Flavia Di Luca | Coordenação de Produção: Larissa Luisi | Atendimento: Babi Kosloff e Ju Bahia | Direção: Martina Quezado